«Я придумал слово “мем” раньше, чем появился Интернет», — Ричард Докинз
Постепенно появлялась идея
В 1976 году английский биолог Ричард Докинз в книге «Эгоистичный ген» впервые предложил термин «мем» — как аналог гена для культурной эволюции. Докинз взял греческое μίμημα («подобие», «имитация») и хотел сделать слово коротким и удобным, поэтому получился «мем». Мем — это любая идея, привычка, способ поведения, символ, картинка, которые мы повторяем, копируем и передаем дальше через беседы, традиции, соцсети и другие формы коммуникации. Докинз рассматривает мемы как особый вид «репликаторов» — объектов, способных копировать самих себя и мутировать, продавливаясь дальше по сети людей — будь то шутка, лайфхак, тренд, политическая идея или любимый рецепт.
Культура как вирусный котёл
Что интересно — по мысли Докинза, культура развивается по законам, удивительно похожим на биологическую эволюцию. Мемы могут меняться, погибать, становиться популярными или забытыми временем, конкурировать друг с другом, мутировать и завоёвывать всё новые территории умов. Языковые обороты, модные выражения, танцы, ритуалы, повадки, мемасики из TikTok или новые сленговые словечки — всё это и есть настоящие мемы, живущие внутри нас и между нами. Так возникла даже отдельная наука — меметика, изучающая модели распространения идей в культуре (или «культурной генетики»)
«Меня время от времени обвиняют в предательстве мемов… Но правда в том, что я просто предложил научную гипотезу» — Ричард Докинз
Флешмоб меняющий мир: Ice Bucket Challenge
Пример силы мема — флешмоб Ice Bucket Challenge, охвативший планету. Его простейшая схема — вылить на себя ведро ледяной воды, снять всё на камеру, выдвинуть следующих участников, либо сделать пожертвование на исследование ALS. За пару месяцев акция распространилась на 28 миллионов человек и породила 2,4 млн видео только на Facebook. Общая сумма благотворительных пожертвований превысила $220 миллионов, а другие организации тоже собрали огромные суммы, резко ускорив научные исследования. Так, мем не просто стал развлекухой, а реально поспособствовал борьбе с тяжелой болезнью. Пример — как идея, усиленная механизмом репликации, приносит реальные перемены.
Мемы на службе корпоративной культуры
В крупных компаниях и командах мемы тоже работают. Один знакомый управляющий партнер решил проблему низкой мотивации — старшие партнеры начинали публичный вызов в чате: “я прошёл тренинг и вызываю Петю и Васю сделать то же!” Коллективное давление, упоминание по имени, и сама идея “ставить галочку в чате” превратили рутинное дело в игру и флешмоб. Процент прохождения тренингов вырос почти вдвое! Это пример, как даже небольшой, но харизматичный мем внутри группы становится «вирусом» дисциплины.
Мемы как оружие и поле битвы идей
В книге Пелевина «Batman Apollo» подробно разбирается идея мемов-«ракет» — специальных информационных вбросов, призванных влиять на мировую культуру и разлаживать целые общества. Как мемы про гендер, толерантность, фейки и теории заговора трансформировали американское общество — Пелевин описывает детально и художественно. Мемы становятся современным оружием массового психоконтроля: спорные идеи, образы и лозунги могут менять политику, подталкивать к протестам, формировать новые привычки и мировоззрение.
Как мемы меняют нас и нашу работу
Вы наверняка сталкивались с мемами: лайфхаки, нормы корпоративного поведения, “фишки” для повышения продуктивности, веселые традиции на рабочих встречах — всё это современные мемы, заражающие мышление и поведение. Они позволяют не только продвигать идеи, но и формировать новые культурные нормы, улучшать командную работу или усиливать имидж компании.
Заглянем немного вперед
В 1983 г. физик Дуглас Хофштадтер предложил создать отдельную дисциплину — меметику, а в 1988 г. слово «мем» вошло в Оксфордский словарь. Современная меметика сталкивается с вызовами: как мерить распространение мемов и их влияние? Как отличить массовый мем от глубокой идейной трансформации? Но все сильнее видно, что мемы — инструмент не только креатива, но и манипуляции, добра и зла, коллективного глупства и коллективной мудрости.parus.kp+2
Маленький вывод
Мем — это не только смешная картинка из интернета. Это элемент культурной эволюции, способный менять привычки, поведение, мышление и даже глобальную историю. Используйте мемы как инструмент изменений, заражайте ими ваше окружение позитивом и сильными идеями, а иногда просто — для веселья. 😉
Комментарии